Un interessante studio focalizzato sulle ricerche di mercato nelle PMI è stato presentato durante il Marketing Research Forum 2017. Il Forum si è tenuto a Milano lo scorso 24 ottobre ed è stato organizzato da Assirm (l’associazione italiana di Ricerche di Mercato, Sondaggi di opinione e Ricerca Sociale).
Come sponsor tecnico della ricerca è stato scelto IdSurvey.
Lo studio “Il valore delle ricerche di mercato: la prospettiva delle PMI” è stato condotto dal Centro Studi di Assirm. Sono state somministrate interviste online (web – CAWI), utilizzando il survey software di raccolta dati IdSurvey.
I risultati dello studio “Il valore delle ricerche di mercato: la prospettiva delle PMI”
I risultati che emergono dalle interviste sono molto interessanti. “Il 60% delle piccole e medie imprese italiane che hanno risposto all’invito dichiara di aver effettuato e/o commissionato ricerche di mercato o di opinione almeno una volta e il il 95% ritiene che i dati ottenuti tramite queste ricerche siano stati per loro fondamentali”.
Le aziende rispondenti inoltre dichiarano che le indagini di mercato sono risultate strategicamente importanti anche per le informazioni sul trend di riferimento per il 95% dei rispondenti, l’anticipazione delle mode (93%) e la conoscenza dei propri competitor (91%)”.
Secondo lo studio, “il 77 % delle piccole e medie imprese si ritiene soddisfatto dei dati forniti dalla ricerca di mercato. Questo è vero a tal punto che il 52% delle imprese prevede, nei prossimi 5 anni, un aumento dei fondi a essa destinati.
Quindi, lo status delle ricerche di mercato in Italia risulta essere certamente positivo. I dati ottenuti con la ricerca stanno diventando sempre di più fondamentali per le imprese nel supportare il loro sviluppo.
